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    新聞動態
    程一電臺:3000萬聽眾、每天20萬條私信,音頻創業路有多廣?
    發布人:管理員       ?發布時間:2019/10/31           返 回

     2013 年后,蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝等國內移動音頻平臺的競爭格局基本形成,移動音頻行業迎來百萬主播、億兆聲音的盛景。

    2016 年起,知識付費音頻以另一種形態革新了數字出版業,造富神話之外也有種種質疑。

    進入 2019 年,Apple Podcast 與 Spotify 在播客領域有了直接競爭,國內的網絡音頻受眾也呈現明顯的年輕化、高知化、高質化、白領化趨勢。

    另一方面,智能音箱、車聯網、可穿戴硬件......物聯網技術連接到人與機器,會自然地連接到內容,從智能音箱這個案例可以看出,物聯網帶給內容的第一個機會,大概率會在音頻領域。

    渾水采訪了在線音頻領域的頭部創作者、平臺方、參與者,報道并探索移動音頻領域的創新力量與發展態勢。

    今年 6 月份,程一換上了新的面具,新面具弱化了五官,純白色骨骼式的一體化結構更顯時尚感。

    面具形象的升級也契合了近兩年程一本人的變化:

    從單打獨斗的個人主播,到創業者,程一組建了一只以情感音頻、文字為主的團隊,「程一電臺」的內容得以被更加廣泛地傳播。

    以女性粉絲為主要受眾,程一也在做更多的事——每日錄節目、寫書、健身、直播、錄廣播劇,甚至還出了幾首歌。

    2014 年,程一開始在各大音頻平臺上傳節目,到現在「程一電臺」的音頻節目已經更新了一千二百余期,五年的時間里,除了一些特殊情況,程一幾乎每天都會更新自己的音頻節目:

    “我也沒有想過自己會堅持這么久,當時是出于興趣愛好錄制的節目,越往后受眾越多。很多聽眾留言給我,說每天聽不我的聲音就睡不著覺,這讓我覺得自己有了一種責任。”程一說現在每天給聽眾錄音已經成為一種習慣。

    「程一電臺」的節目以情感為核心,包括睡前陪伴、情感、星座物語等內容,溫暖治愈系的風格已經吸引了全網 3000 萬粉絲,其中90% 是女性,全網播放量超過 50 億次。

    2017 年 4 月,「程一電臺」獲得了魅動力領投、真順等基金跟投的數百萬人民幣天使輪融資。其后,程一成立了公司,并且將辦公地點搬到了北京。同時,以「程一電臺」為主 IP ,程一的公司開始簽約、搭建主播矩陣,制作主題更多元化、形式更豐富的音頻內容。

    2018 年 2 月,程一電臺獲得了微影資本千萬元Pre-A輪融資, 8 月獲得紅杉資本、梅花創投A輪投資。

    2018 年起,程一開始走向校園,線下演講活動已經走進了上百所高校,三四線城市是重點。

    程一回憶自己剛讀大學的時候,也有遇到一些情感問題不知道該怎么處理,“當你遇到這些情感問題,有人能給你引導和解答,并且隨時都能跟他互動。在成長的路上,我覺得這是一件美好的事。”

    程一說線下的活動能夠讓自己與粉絲建立更為緊密的信任關系,從而在更大程度上傳遞“程一的聲音”對粉絲的積極影響。

    01、從聲音的陪伴講起

    “年輕群體的共性就是情感問題” 

    大學畢業之后,程一就一直在廣播電臺做播音工作,做的就是深夜情感類的節目。

    2014 年初,程一開始接觸到互聯網電臺,“當時我本人對做電臺很感興趣,情感也比較豐富,出于個人愛好,想在網絡上錄制一個屬于自己的一個專屬電臺,就是現在的程一電臺。”

    機緣巧合之下,「程一電臺」趕上了情感電臺火爆的風口,并成為了情感音頻領域的頭部主播。目前,「程一電臺」在蜻蜓FM、喜馬拉雅、網易云音樂等主流音頻平臺累計播放量已經超過 50 億,單期節目播放量超過 1000 萬。

    “我們的受眾是以 15 歲到 25 歲為主,90%都是女性,10%是男性。”程一介紹,現在包括「程一電臺」在內,程一公司產出的主要內容都是面對年輕女性、女大學生。

    互聯網音頻的受眾更加年輕,是區別于傳統電臺的一大特點。程一說,對于情感電臺來說,受眾年齡不一樣,遇到的問題也就不一樣:

    “我之前做傳統電臺,受眾大部分都是開車的,比如三四十歲的女性不可能說我追的男生不喜歡我,該怎么辦?網絡電臺的聽眾是很年輕的,手機收聽也很方便,很多 00 后、 95 后的困擾就是喜歡的男生不喜歡自己不知道怎么辦?”

    程一認為,年輕受眾里的主要的共性問題,第一個是男女之間的情感問題,第二個就是學習、生活目標等等。

    在傳統電臺中,深夜情感節目一直是收聽情況、聽眾反饋非常好的一種類型,如《神州夜航》《相伴到黎明》《夜空不寂寞》等節目,曾記錄了一個時代、一個地區的中國式情感現實,青音、萬峰、胡曉梅等知名情感主播都曾以個性鮮明、直入人心的不同播音風格影響了千百萬人。

    最早由姚科播講的《千里共良宵》節目序詞中,他用充滿磁性而溫柔的聲音講出:分享您的喜悅,聆聽您的心聲,您的心情有人懂,夜晚的心靈不設防。

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