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    新聞動態
    騰訊的十年社區夢 如今“QQ 興趣部落”幫它圓了
    發布人:管理員       ?發布時間:2016/7/28           返 回

     當聽到“QQ 興趣部落”這個名稱時,你或許會覺得這八成是 QQ 下面又一個不起眼的小功能吧?如果倒退回 2014 年看的話,剛上線的興趣部落的確只是一個不起眼的小功能。不過,如今這個小功能卻逐漸成了騰訊在移動社區方面的代名詞,甚至在手機 QQ 上獲得了和“好友動態”同一級別的入口位置。

      

     

      早在 PC 時代,騰訊就嘗試過搜吧、問問、Q 吧等多款社區型產品,無奈這幾款產品都不怎么成功,作為中國最擅長做社交的互聯網公司,騰訊的社區夢就這么一直擱置著。到了移動互聯網時代,由于用戶習慣的轉變,不少在 PC 時代熱鬧的網絡社區慢慢變的冷清起來,而騰訊也覺得是時候在移動端做一些新嘗試了。

      從 QQ 群開始,最終卻又回到 QQ 群

      2013 年接手與 QQ 群相關的管理工作時,騰訊社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝和他的團隊發現群業務正面臨一些挑戰,比如來說:

      1:移動互聯網到來之后,搜索和傳統的網絡論壇被弱化,QQ 群的新增來源和發現場景變窄了;

      2:幾十萬個同樣以范冰冰為主題組建起來的群互相之間卻沒有交流,單個群太孤立;

      3:在社區群里面,大家進群后可能都會問這個房子怎么維權?群聊內容難以沉淀。

      那么有什么產品形式能同時解決上面的三個問題呢?一個基于興趣的部落成了 QQ 群團隊的新計劃。2014 年 4 月,興趣部落正式上線,不過它的入口卻很隱蔽——在群資料頁面的“更多”里面。

      

    QQGroup

     

      在 QQ 群里,如果一個群的主題是范冰冰,用戶點擊“更多”的時候就會跳轉到范冰冰的興趣部落;如果一個群的主題是李易峰,用戶點擊“更多”的時候就會跳轉到李易峰的興趣部落。最開始的時候,QQ 群團隊就以這種方式給興趣部落帶來了首批用戶。

      今天,當外界看到興趣部落在手機 QQ 上有著和好友動態同一級別的入口時,或許會想當然的覺得是手機 QQ 給予的好位置才讓興趣部落達到了過億的訪問量,但事實情況卻并不是這樣。按照吳奇勝的說法:“在騰訊,只有產品本身足夠強壯,達到了億級的節點后才有資格和老板談(入口位置)的話題”。即便到今天,手機 QQ 上的興趣部落入口帶來的流量也小于其整體流量的 20%。

      

    QQGroup2

     

      當騰訊用興趣部落把實際上分散但卻有相同興趣的 QQ 群都導向對應的部落時,這些群成員不但讓部落活躍了,還反過來新建了更多的群。到了今年 4 月份,騰訊甚至推出了部落群來滿足社區成員即時溝通的需求。興趣部落的初衷雖然是從應對 QQ 群面臨的挑戰開始的,但最終卻又反哺了 QQ 群。

      “我們和百度貼吧不一樣”

      如果說百度有哪些產品是騰訊曾經想復制的,除了搜索之外,恐怕就是貼吧了。在 PC 時代,騰訊也嘗試過做類似貼吧的產品,但結果并未如愿。當興趣部落出現時,大家或許會很自然的拿它和貼吧對比,但吳奇勝卻覺得:“(這兩者)沒有什么可比性,我們不想做個貼吧出來”。

      從內在邏輯來說,騰訊做興趣部落的初衷其實是因為 QQ 群的需要,是想借此把群做的更大。雖然后來興趣部落在發展的過程中不斷增加了對微信、PC 端 QQ 的支持,甚至還推出了獨立的 app,但內在的邏輯并沒有因此改變。到了今天,吳奇勝依然希望興趣部落能催生更多的 QQ 群、更多的消息量、更多的好友互動。

      對于貼吧來說,它的成功和百度搜索的導流有很大的關系,這一特性在移動端已經難以復制。所以,如果硬要拿貼吧和興趣部落做對比的話,只能說它們外表相似,但運轉的邏輯其實有很大的差異。

      QQ 逐漸走出了一條差異化的道路

      在 QQ 興趣部落里,“90 后”部落聚集了超過 1500 萬人、每天的話題能達到 2000 左右,也是這個社區最熱門的部落之一。當媒體總喜歡把關注點放在微信上時,QQ 逐漸走出了一條和微信差異越來越明顯的路。在這條路上,年輕、好玩、酷炫成了其中最明顯的關鍵詞。

      最近這半年時間,手機 QQ 除了繼續豐富掛件、套裝、氣泡主題等個性裝扮外,還新增了直播、厘米秀等新玩法。未來一段時間,社交指數、增強現實(AR)等功能也將陸續在手機 QQ 上線。為了滿足年輕人對新奇事物的偏好,手機 QQ 幾乎在持續不斷地引入新功能。

      對于興趣部落來說,年輕、酷炫同樣也是這里的主題。自拍部落有 1600 多萬成員,天天酷跑部落成員更是多達 4800 多萬。不過和手機 QQ 超過 6 億的用戶數相比,這些都還是小數字。除了扮演著維系年輕人興趣群的角色,未來,興趣部落或許也會成為新一代青年文化、網絡文化的發源地。

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